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百度推廣新玩法,無需買詞即可獲取優質流量!
作者:admin    發布日期:2020/12/7     關注次數:      二維碼分享
相信做搜索引擎的都知道,搜索引擎推廣中,訂單產生的過程:
網民在搜索引擎上面搜索相關的搜索詞,匹配出廣告信息,將廣告展現在網民面前,網民點擊廣告,從而進入客戶網站,這就是一個最基本的“引流”過程。
搜索詞匹配出設置的相應關鍵詞,從而將網民引入推廣網站。
但是自從“魏則西事件”以后,各大搜索引擎都相應的進行了一些調整:百度廣告位縮減為四個,360廣告位縮減為6個……這些整改措施對于網絡營銷推廣來說就是一次重大的打擊,雖然據說9月1日起,百度推廣位將恢復到10個,具體位置還未知,但是與之前相比,無論是廣告位置還是展現樣式,都受到了極大的影響。
廣告位置的驟減,最直觀的影響就是競爭越來越激烈,推廣成本越來越高。以現在百度4個推廣位置為例,成千上萬家企業就為了能擠進這前四,可以說爭得“頭破血流”,但是又有多少企業是真正的懂搜索引擎推廣?絕大部分企業主搶占排名的唯一方式就是調整出價,造成的結果就是價格越來越高,成本越來越大,ROI越來越低,實力弱的就慢慢退出搜索引擎市場,退而求其次的選擇其他的方式進行營銷。
那么有沒有一種方式,是不需要高價購買關鍵詞的呢?答案肯定是有的,百度有一個產品能解決這一問題——頁面投放。
頁面投放是什么呢?我們來看看官方解釋:
頁面投放是一個全新的流量購買方式,無需購買關鍵詞,主要提交自身網站頁面,系統將基于頁面內容自動為您捕捉優質流量。
怎么來理解這句話呢?
其實吧,百度最核心的技術就是它的搜索技術(百度快照),百度通過搜羅全網的所有網站網頁,組成一個結構化的信息庫,然后實時檢索的時候,提供給所有網民他們想要的檢索結果。
頁面投放產品就是把這個百度最核心的技術,提供給我們廣大的廣告主們。系統識別廣告主提交的網站頁面,組成結構化的信息庫,實時為網民找到需求最相關的網頁,同時為廣告主找到最想要的優質流量。
簡單來說,頁面投放就是用SEO的方法來做SEM,利用百度搜索的核心技術,實現精準流量的實時獲取,投放最簡化,流量最大化。
頁面投放使用場景:
什么樣的廣告主適合使用頁面投放呢?
百度推廣新玩法,無需買詞即可獲取優質流量
A. 缺量,缺優質流量的廣告主
“核心流量銳減,看不見摸不著,大海撈針好困難!
買詞難!關鍵詞買買買!流量還是今天多,明天少!”
如果你有以上的疑問和困惑,那么恭喜你,頁面投放可以幫你解決這些問題。頁面投放依托頁面分析技術,在避讓賬戶內關鍵詞精確匹配的基礎上,覆蓋中長尾優質流量,給大家的轉化效果帶來實打實的幫助。
B. 擁有海量頁面,無法一一買詞推廣的廣告主
網站有海量頁面的廣告主,買詞進行推廣只能覆蓋主頁,活動頁和類目頁,詳情頁和眾多子頁面無法覆蓋。
可以使用頁面投放一鍵投放,覆蓋所有頁面,簡化投放操作,降低投放成本,為所有頁面帶來完全匹配的高質流量。
頁面投放使用建議:
采用【推薦頁面+推薦出價】進行嘗試投放。推薦頁面為賬戶已有創意中最優質的落地頁, 推薦出價為這些落地頁對應的歷史一周有展現的平均出價。這樣的組合有利于用最優物料進行擴流,提升展現機會;
推薦頁面以外的頁面出價建議保持在賬戶關鍵詞的平均出價以上;
盡量挑選內容豐富的頁面進行投放,如產品詳情頁。如需設置和投放頁面不同的落地頁,可通過訪問URL進行設置,如轉化頁;
盡可能多的提交創意,可通過創意導入功能直接導入其他計劃和單元的創意進行投放。
充分利用計劃和單元的否定詞設置,幫助系統進一步提升精準度。
利用系統提供的默認統計參數,配合日常使用的各種監控工具,對產品效果進行密切監控,實時調整和優化物料。




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