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百度競價廣告推廣SEM賬戶到底如何優化呢?
作者:admin    發布日期:2020/12/14     關注次數:      二維碼分享
對于百度競價推廣,真的是幾家歡喜幾家愁啊!有人推廣效果非常理想,有人卻是賠了夫人又折兵,因為相比其他形式的廣告,百度SEM廣告投放難度相對更高。如果只是單純憑借感覺去優化,沒點擊、沒咨詢、沒轉化、沒效果,應該就是常態。
做好百度SEM賬戶優化,把每一層級的影響因素都優化好,才能實現最大的推廣效果,那么百度SEM賬戶到底如何優化呢?
一、百度SEM賬戶的分析
在分享SEM賬戶優化的方法前,我們得先學會去分析賬戶的邏輯和結構,百度SEM賬戶主要分為賬戶預算和推廣地域這2個維度:
1、賬戶預算
推廣策略受賬戶預算的牽制,制定任何推廣策略之前都得先評估一個預算,一般來說有超出預算和錢花不出去這2種。如果總是超預算,可以適當增加賬戶每日預算,或者減少預算、減少推廣時段、減少推廣地域、降低出價等。如果預算總是花不完,就可以反方向來操作。
2、推廣地域分析
所推廣的地域肯定要在公司業務經營的范圍內,如果不符合一定要對賬戶推廣的地域進行相應修改。如果是符合的情況,只需要更加后期轉化效果作調整即可。
二、百度SEM賬戶到底如何優化?
1、計劃層級優化
計劃層級包括計劃預算、推廣地域、推廣時段、計劃結構這4個方面,計劃預算和推廣時段已經在前文給大家分析過了如何優化,下面就再說說剩下2個方面該如何優化。
推廣時段一定要與公司網絡客服在線時間一致,大家都知道客戶咨詢也是有時效性的,如果回復不及時,客戶的熱情和吸引力度都會大打折扣。至于推廣地域,則要根據所推廣產品的性質、地域、季節性來優化,這樣才能使百度SEM推廣效果更理想。
2、單元層級優化
單元層級的主要影響因素有3方面,分別為:出價、結構劃分、否定關鍵詞。出價一定要合理,為了避免不必要的浪費,一定要隨時檢查出價是否過高。而單元結構主要看關鍵詞劃分是否細致,否定關鍵詞則起到篩選過濾的作用,適當添加可以降低點擊費用,實現更精準觸達。
3、關鍵詞優化
關鍵詞優化是SEM賬戶優化的重要部分,一般會從關鍵詞數量、狀態、出價、匹配模式、質量度這5個方面進行調整優化。
● 合適的關鍵詞數量可以實現足夠覆蓋又不會白白浪費費用,大家可以依靠一些相關的工具來添加關鍵詞。
● 關鍵詞異常狀態有不宜推廣、搜索無效、搜索量過低這3種,如果出現類似情況,要及時修改、調整和替換。
● 關鍵詞出價合理能夠保障推廣的排名,所以一定要讓出價具有競爭力。
● 如果匹配模式不能太單一,在查看是否有否定關鍵詞同時可依靠“黃金組合”對關鍵詞進行調整。
● 主要統計質量度小于3星關鍵詞的百分比,若低于75%,就需要優化。

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